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                                                品牌赢家制胜法宝INT法则




                                                品牌形象理论和定位论费尽心思地告诉你:广告进入了一个策略为王的时代,在品牌时代,你一定要把进入潜在顾客的心智作为首要之图。你疑云重重。这是因为,他们告诉你定位是什幺,但是又给你留下了另一个问题:怎样潜入顾客心智?互通国际传媒集团独创INT品牌赢家法则,通过提供一个简洁的品牌构建模式,结合品牌市场运动的实战特点,总结品牌策略必需的环节,为品牌的发展绘制一系列贯穿的进攻目标,捕获品牌的事实以及品牌在消费者心目中地位的更为有效品牌运动组合拳。


                                                INT品牌赢家法则?#28304;?#24847;战略为核心,品牌愿景、品牌形象、品牌关系三要素共同构成,其它各要素围绕核心价值而形成一个成长与扩张的结构。核心价值周边的六个要素紧紧依托在其周围,并分别与核心价值及相邻对接。核心周边的六边形对接规律讲求更有延伸力的半径和更灵巧的对接面。这一特性决定了它的互动、互助及它的拓展与延伸。因而,各要素之间生成了一些新型的关系。



                                                深入分析各元素的基本含义:

                                                核心价值 核心认同代表着一个品牌的最中心、最本质、且不具时间性的要素。因此,一个品牌最独一无二且最具价值的部分通常表现在核心认同上。

                                                符号 视觉影像和隐喻,将抽象的品牌形象凝结成具象。

                                                声望 彰显品牌价值的基本事实,包括产品的特征、过去的历史、推荐者等。

                                                个性 品牌自我表现的差异化优势,是与典型消费者建立良好关系的方法。

                                                情感利益 品牌赋予消费者以情感共鸣。

                                                功能利益 向潜在消费群展?#24452;云?#26377;意义的功能性作用。

                                                传奇:在消费者的心智中为品牌故事?#19994;?#24182;占据一个恰当的位置,储存于人们大脑记忆中,不仅仅是品牌故事,更是一个个鲜活、明晰而独特的品牌传奇。

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